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2018年电影票房创新高 贺岁片却被骂惨 汤唯、抖音也拯救不了

2019-01-19 20:29
来源: 第一财经
编辑:东方财富网

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标签:王玉 完美对子21点 中家桥

  2018已经过去,我们迎来了2019年。

  在刚刚过去的2018年,中国电影市场再次创下历史纪录。国家电影局发布的数据显示,去年全国电影总票房为609.76亿元,比去年的559.11亿元增长9.06%,且首次突破600亿大关,创下中国电影年度票房历史新高。然而,与往年相比,2018年整体的增速有所放缓。

(图片来源:21数据新闻实验室)

  值得注意的是,国产电影进一步受到消费者青睐。600多亿的票房中,国产电影总票房为378.97亿元,同比增长25.89%,市场占比达到62.15%,比去年提高了8.31个百分点,市场主体地位更加稳固。

600亿票房贡献率一览表

  细分来看,全年票房过亿元的影片共82部,其中国产电影44部,占比54%。票房超过5亿元的国产影片有20部,超过10亿元的有9部,超20亿元的则有5部。此外,去年票房超过25亿元的4部电影全部为国产片,分别是《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》、《西虹市首富》。

(图片来源:21数据新闻实验室)

  回想1994年我国首次以票房分账形式引进海外影片,那一年票房突破2000万元。而在2018年的最后一个周末,中国内地电影票房突破600亿。24年,中国内地电影市场实现了从2000万到600亿的增长,涨幅达到了3000倍。600亿传递的最大信号是中国观众对国产片的信心。

  现实题材成为爆款

  《我不是药神》的爆红,为现实主义题材电影树立了新标杆。市场涌现出《无名之辈》、《一出好戏》等质量不俗、获得观众热捧的现实题材电影。

  接地气的现实题材能传递强烈的时代脉搏和浓烈的生活气息,成为2018年中国电影市场的爆款。

  “超级英雄”之战

  好莱坞有漫威英雄,中国电影也少不了热血男儿。近年来主旋律电影通过对历史革命故事与现实生活的改编,在收获票房成绩的同时也守住积极向上的文化价值观。

  2017年国产电影《战狼2》的票房超越《速度与激情8》、《变形金刚5》与《加勒比海盗5》,稳居冠军宝座,成为我国第一部破50亿的国产电影。今年《红海行动》低开高走,成为2018年度票房冠军。这些主旋律电影塑造了一个个有血有肉的中国英雄形象,再次点燃民族精神。

  相比之下,国外的超级英雄们在中国电影市场的地位日趋滑落。《复仇者联盟3》、《海王》、《毒液》等大片都没能挤进中国票房前三名。

  “小镇青年”观影比例提高

  随着近年来院线建设向三、四线城市扩张和电影票价的相对降低,“小镇青年”成为电影消费的新晋力量,促进三四线城市票房占比逐年提高,电影市场向三、四线城市下沉。

2014-2018年不同城市人群观影比例

  与此相对的是,一二线城市的观影人群比例则略有降低。

  不过,在一二线城市陷入增速放缓的情况下,三四线城市的新增消费人群成为了支持我国电影票房持续增长的重要动力。

  贺岁片“惨不忍睹”

  与全年票房持续增长形成鲜明对比的是,今年的贺岁档似乎未能重现以往的光芒。

  无论是鬼吹灯的《云南虫谷》,还是抖音超强营销、“一吻跨年”做足了噱头的《地球最后的夜晚》,亦或是葛优的《断片之险途夺宝》,乍一看,似乎都还不错。但万万没想到的是,这三部极具竞争力的影片,却状况连连,没能带来“开门红”。

  《云南虫谷》、《断片之险途夺宝》“惨不忍睹”,豆瓣评分分别仅为3.5分、2.7分,完全不合格。《地球最后的夜晚》虽预售就过亿,刷新了文艺片预售的新纪录,但错位营销却带来极大争议,让观众落差很大,票房在上映短短一两天内大幅坍缩。

  截至1月1日17时,元旦档4天累计票房10.5亿元,远不及2018年元旦档15亿元的票房成绩。三部最具竞争力的影片豆瓣平均评分仅4.3分。

  今年元旦档共上映8部影片,在具有竞争力的3部影片中,《云南虫谷》《断片之险图夺宝》无论从口碑还是票房上,均已经“阵亡”。

  其中,作为一部根据天下霸唱“鬼吹灯”改编的电影,《云南虫谷》是带着巨大光环登场的,况且此前的《寻龙决》又曾斩获16.78亿票房,观众对于《云南虫谷》的期待自然很高。

  然而,期望越大失望越大。《云南虫谷》上映4天累计票房仅1.25亿元,最终预测票房仅1.63亿元。

  与《云南虫谷》相比,由葛优领衔主演的《断片之险图夺宝》表现更是让人大失所望,2.7分的评分、不足5000万元的票房,让发行方倍感尴尬。

  而《地球最后的夜晚》的表现则更具戏剧性。借助今年火爆的抖音短视频,在“一吻跨年”的营销噱头下,该片在上映前就达到了预售票房过亿的成绩。上映后首日票房则高达2.59亿元。

  然而,虽然宣发带来了“一鸣惊人”的效果,但当观众的高期望与现实不符时,报复性差评就随之而来。仅仅不到1天,《地球最后的夜晚》的排片占比从上映当天的34.1%下降到第二天的14.5%,口碑、票房更是断崖式下跌。截止1日,该片猫眼评分仅3.4分,累计票房2.7亿元,预测票房仅2.91亿元。不少观众在观影时直接睡着,让该片被吐槽为从“一吻跨年”变成“一睡跨年”。

  600亿狂欢下的思考

  2018年更像是影视产业打假的一年,崔永元的举报就像是一颗石子投入湖中,炸起阵阵涟漪。诸多问题一下子暴露在公众视野中,伴随而来的是影视产业的大洗牌。

  在电影票房冲破600亿大关并创下历史新高的同时,诸如“偷票房”之类的电影行业乱象引发我们的思考。

  去年,影片《后来的我们》以45%的排片领跑五一档,上映7小时,票房突破2亿,最后以总票房13.61亿的成绩挤进2018年度华语电影票房前七名。

  但是最为大家津津乐道不是它的票房成绩,而是由此引发的票房造假舆论高潮。

  其高预售后存在大规模退票,该片的改签率是2018年春节档的2倍多。

《后来的我们》“偷票房”流程

  票房被操纵,究其根源是电影行业现行分账制度下垂直垄断的结果。由于不同影片给予影院的分成比例不同,小片给影院的分成往往高于大片,导致影院暗中对大片进行“偷票房”,导致最终票房数据出现失真以及影片制作发行方利益受损等后果。

  不过,随着影视行业打假力度的不断加大,华语电影正在不断地提高作品质量,坚守自己的生命线。未来,华语电影市场将会越来越走向成熟和理性。

(文章来源:第一财经)

(责任编辑:DF142)

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